娱乐传媒生存之道在于坚持“内容为王”

时间:2019-12-02

  经济增长放缓,娱乐业也开始遭遇寒冬。今年5月份,腾讯新闻提出ConTech机制,旨在探索通过人机协作——即“机器和算法”与“人工审核和推荐”相结合,来更好地营造资讯生态,驱动好的创作者生产更多好的内容;同时更深入地与用户互动,向年轻人靠拢。

  在日前举行的“腾讯ConTech论坛·娱乐新生态”论坛上,腾讯新闻运营总经理黄晨霞在“ConTech机制助力娱乐新生态建立”中提到,2019年,娱乐行业进入了“新常态”“破圈”和“扩圈”正在成为行业新风向,因此,探索娱乐内容的新调性和新的叙事方式迫在眉睫。

  人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛指出,信息科技不断冲击着每个人获得信息资讯的方式,社会传播结构正在发生变化,每个人获取信息的方式也在发生变化,“新闻资讯要考虑如何寓教于乐,娱乐内容也要考虑如何传递有价值资讯。”

  《媳妇的美好时代》《咱们结婚吧》《黎明之前》《老酒馆》等众多现实主义热剧的导演刘江直言,自己在过去几年时常感到困惑,因为行业生态发生了变化,大数据、粉丝需求取代了创作的需求,影视作品成为流水线上的商品,满是套路,却与艺术无关。

  伯乐营销创始人张文伯贡献了《我和我的祖国》《捉妖记》《芳华》《中国女排》等经典电影营销案例。他感慨,伴随着视频网站、社交媒体、短视频等新媒体平台的崛起,渠道分发方式升级换代,影视营销从业者面临着巨大的挑战。但这也促使影视营销从“套路”向“内容为王”的观念转变、“革自己的命”的契机:“影视营销从业者只有不断拓宽知识边界,学习并体验不断更新的互联网产品,才有可能找到电影营销的新的机会点。”

  Sir电影合伙人、首席营销官赵峥指出,生活中讲“消费升级”,而在内容上用户的“审美升级”推动着内容生产者的“创作升级”,而腾讯ConTech的人机互动模式,能够“帮助内容生产者找到更好更精准的看优质内容的流量,为内容生产者提供了工具和能量”。

  其实,无论是对娱乐行业还是传媒行业而言,生存之道都离不开内容和渠道,必须坚持“内容为王”,输出优质内容,在此基础上建立起广泛高效的传播渠道,只有这样才能立于不败之地。